오직 숏폼만 집중하는 마케팅 회사, 체리마케팅
전문직숏폼, 꼭 얼굴이 나와야 할까요? 로앤파트너스법률사무소(채봄) 콘텐츠 제작 사례
전문직숏폼, 꼭 얼굴이 나와야 할까요? 로앤파트너스법률사무소(채봄) 콘텐츠 제작 사례
전문직 숏폼을 떠올리면 비슷한 그림이 먼저 생각나요. 변호사나 전문가가 카메라 앞에 앉아 있고, 질문을 자막으로 띄운 뒤 차분하게 답을 설명하는 방식이에요. 신뢰가 중요한 업종이다 보니 자연스럽게 많이 쓰이는 포맷이기도 해요.
그런데 로앤파트너스 법률사무소의 회생·파산 플랫폼 채봄 콘텐츠를 기획하면서 저희는 조금 다른 방향을 생각했어요. 개인회생과 파산은 주제 자체가 무겁고, 정보를 찾는 사람도 이미 여러 고민을 안고 있을 가능성이 높아요. 이런 내용을 다시 딱딱한 설명 방식으로 보여주면 유용한 정보가 있어도 영상에 들어오는 순간부터 부담을 느낄 수 있다고 봤어요.
그래서 이번 프로젝트에서는 전문직 콘텐츠가 흔히 사용하는 모습에서 잠시 벗어나, 사람들이 평소 즐겨 보는 콘텐츠의 문법으로 법률 정보를 보여주는 방법을 찾아보기로 했어요.
변호사의 얼굴이 나오지 않아도 법률 숏폼을 만들 수 있을까
채봄 영상에서는 변호사의 얼굴을 콘텐츠 중심에 두지 않았어요. 대신 게임 유튜버들의 리뷰 콘텐츠에서 볼 수 있는 빠른 전개와 화면 구성을 참고했어요. 내레이션과 자막을 따라 이야기가 흘러가고, 설명하는 내용에 맞춰 캐릭터와 이미지가 계속 바뀌는 방식이에요.
예를 들어 대출이나 채무와 관련된 내용을 설명할 때 긴 법률 설명부터 시작하기보다 사람들이 바로 궁금해할 만한 문장을 먼저 던졌어요. 이후 건물이 무너지는 이미지로 상황을 직관적으로 보여주거나, 힘들어하는 캐릭터를 활용해 감정을 전달하면서 다음 내용을 자연스럽게 따라가도록 만들었어요. 같은 사람이 계속 화면에 등장하지 않아도 장면 자체가 이야기를 이어가는 역할을 하도록 구성한 거예요.
저희가 중요하게 본 건 캐릭터를 많이 넣는 것이 아니었어요. 지금 설명하는 내용이 화면에서도 바로 이해되느냐가 더 중요했어요. 숫자가 중요한 부분에서는 숫자가 먼저 보이게 하고, 상황을 설명해야 할 때는 한눈에 이해되는 이미지를 쓰고, 템포가 늘어질 만한 부분에서는 화면을 바꿔줬어요.
무거운 주제를 가볍게 보여준다는 건
회생·파산 콘텐츠를 편하게 볼 수 있게 만든다고 해서 정보의 무게까지 가볍게 다룰 수는 없어요. 오히려 이런 분야일수록 어떤 표현을 쓰는지, 정보가 어떻게 전달되는지 더 신경 써야 해요.
그래서 채봄에서는 내용 자체를 웃기게 만드는 방향보다 보는 방식의 부담을 줄이는 쪽에 가까웠어요. 한 화면에서 긴 문장을 계속 읽게 하기보다 핵심 내용을 짧게 나누고, 설명에 맞는 이미지나 캐릭터를 붙여 이해 속도를 높였어요. 어려운 내용을 계속 듣고 있다는 느낌보다 익숙한 숏폼 콘텐츠를 보고 있는데 그 안에서 필요한 정보를 얻어가는 느낌을 만들고 싶었어요.
특히 회생·파산처럼 처음 접하면 용어부터 어렵게 느껴질 수 있는 분야에서는 이런 차이가 커요. 시청자가 내용을 이해하기 전에 영상 자체에서 이탈해버리면 좋은 정보도 전달되지 못하니까요. 그래서 정보의 정확성만큼 사람들이 그 정보까지 도달하게 만드는 과정도 기획의 일부라고 봤어요.
얼굴이 빠지면 오히려 기획과 편집이 더 많이 필요해요
얼굴 없이 만드는 숏폼은 생각보다 쉬운 방식이 아니에요. 사람이 직접 등장하면 표정이나 말투, 제스처가 자연스럽게 집중을 만들어주고, 전문직에서는 실제 전문가가 화면에 보이는 것 자체가 신뢰를 형성하는 데 도움을 주기도 해요.
그 요소를 사용하지 않기로 했다면 그 자리를 다른 장치들이 채워줘야 해요. 첫 문장에서 얼마나 궁금증을 만들지, 어느 타이밍에 이미지를 바꿀지, 캐릭터를 어느 정도까지 활용할지, 정보가 많아지는 구간에서 시청자의 집중을 어떻게 다시 잡을지를 계속 판단해야 해요. 영상에 넣을 소재가 많다고 해결되는 문제도 아니고요.
채봄 콘텐츠에서도 캐릭터와 이미지를 아무 장면에나 넣지 않았어요. 필요한 순간마다 역할을 정해 사용했고, 영상 전체가 같은 속도로 흘러가지 않도록 장면의 변화와 자막의 강약을 조절했어요. 얼굴에서 얻기 어려운 집중과 설득력을 기획, 화면 구성, 편집 템포가 나눠서 만들어주는 방식에 가까웠어요.
전문직 숏폼이라고 하나의 정답만 있는 건 아니에요
변호사나 전문가가 직접 얼굴을 보여주며 설명하는 콘텐츠도 좋은 방법이에요. 사람 자체에 대한 신뢰를 쌓기 좋고, 전문가 개인의 퍼스널 브랜딩이 중요한 경우에는 오히려 그 방식이 더 잘 맞을 수 있어요.
반대로 대표나 전문가가 직접 출연하기 어려운 상황도 있고, 사람보다 정보 자체를 빠르게 전달하는 편이 더 잘 맞는 브랜드도 있어요. 채봄은 이번 프로젝트에서 후자의 가능성을 확인해보고 싶었어요. 회생·파산이라는 주제를 조금 더 쉽게 접할 수 있도록 만들고, 법률 콘텐츠도 평소 보던 인터넷 콘텐츠처럼 자연스럽게 소비될 수 있는 형태를 찾아갔어요.
그래서 체리마케팅은 프로젝트를 시작할 때 “전문직이면 이런 영상을 만들어야 한다”는 식으로 포맷부터 정하지 않아요. 누가 볼지, 어떤 정보를 전달해야 하는지, 이 브랜드에서는 어떤 방식이 가장 자연스러운지를 먼저 봐요. 그다음 얼굴이 필요한지, 캐릭터가 필요한지, 인터뷰형이 맞는지, 리뷰형이 맞는지를 결정해요.
채봄 프로젝트에서 보여주고 싶었던 체리의 강점
이번 프로젝트에서 저희가 가장 보여주고 싶었던 건 캐릭터를 활용했다는 사실이나 밈을 많이 사용했다는 점이 아니에요. 회생·파산이라는 주제를 익숙한 법률 콘텐츠의 모습 그대로 만들 필요가 없다고 판단한 것, 그리고 그 판단을 실제 영상 포맷으로 구현한 과정이 더 중요했어요.
숏폼은 업종마다 이미 익숙한 공식이 있는 것처럼 보여요. 법률은 변호사가 설명하고, 병원은 의사가 이야기하고, 기업 콘텐츠는 대표가 등장하는 방식이 자연스럽게 떠오르죠. 하지만 실제로 여러 영상을 만들어보면 얼굴이 꼭 필요한 프로젝트도 있고, 다른 방식으로 풀었을 때 훨씬 자연스러운 프로젝트도 있어요. 중요한 건 그 차이를 알고 선택하는 거예요.
저희도 여러 형태의 콘텐츠를 만들면서 시행착오를 겪었어요. 얼굴을 빼니 설득력이 약해지는 경우도 있었고, 반대로 출연자 중심으로 만들었을 때 정보 전달이 답답해지는 경우도 있었어요. 그런 경험이 쌓이면서 어떤 업종에서 어떤 포맷을 시도해볼 수 있는지, 얼굴이 없을 때 어떤 장치로 보완해야 하는지를 조금씩 알게 됐어요.
결국 체리마케팅이 하고 싶은 건 정해진 숏폼 공식을 브랜드에 씌우는 일보다, 그 브랜드에 맞는 콘텐츠의 모습을 찾는 일이에요.
“우리 업종은 숏폼으로 만들기 어려울 것 같은데요.”
전문직이나 정보가 어려운 업종에서 숏폼을 고민하다 보면 이런 생각이 먼저 들 수 있어요. 대표가 카메라 앞에 나서기는 어렵고, 재미있게 만들자니 전문성이 떨어져 보일까 걱정되고, 그렇다고 설명 위주로 만들면 사람들이 과연 볼까 싶기도 해요.
채봄 프로젝트처럼 풀 수 있는 방법은 생각보다 다양해요. 얼굴 없이 만들 수도 있고, 캐릭터나 이미지를 활용할 수도 있고, 익숙한 리뷰 콘텐츠의 문법을 가져와 정보형 콘텐츠로 다시 만들 수도 있어요. 대신 어떤 방법이든 브랜드의 신뢰와 영상의 재미 사이에서 균형을 잡는 기획이 먼저 필요해요.
“우리 업종에서는 어떤 숏폼이 가능할까?”
체리마케팅은 그 질문부터 같이 고민해요. 이미 머릿속에 완성된 영상 아이디어가 없어도 괜찮아요. 업종과 브랜드를 보고, 사람들이 실제로 볼 만한 형태부터 같이 찾아드릴게요!
전문직 숏폼을 떠올리면 비슷한 그림이 먼저 생각나요. 변호사나 전문가가 카메라 앞에 앉아 있고, 질문을 자막으로 띄운 뒤 차분하게 답을 설명하는 방식이에요. 신뢰가 중요한 업종이다 보니 자연스럽게 많이 쓰이는 포맷이기도 해요.
그런데 로앤파트너스 법률사무소의 회생·파산 플랫폼 채봄 콘텐츠를 기획하면서 저희는 조금 다른 방향을 생각했어요. 개인회생과 파산은 주제 자체가 무겁고, 정보를 찾는 사람도 이미 여러 고민을 안고 있을 가능성이 높아요. 이런 내용을 다시 딱딱한 설명 방식으로 보여주면 유용한 정보가 있어도 영상에 들어오는 순간부터 부담을 느낄 수 있다고 봤어요.
그래서 이번 프로젝트에서는 전문직 콘텐츠가 흔히 사용하는 모습에서 잠시 벗어나, 사람들이 평소 즐겨 보는 콘텐츠의 문법으로 법률 정보를 보여주는 방법을 찾아보기로 했어요.
변호사의 얼굴이 나오지 않아도 법률 숏폼을 만들 수 있을까
채봄 영상에서는 변호사의 얼굴을 콘텐츠 중심에 두지 않았어요. 대신 게임 유튜버들의 리뷰 콘텐츠에서 볼 수 있는 빠른 전개와 화면 구성을 참고했어요. 내레이션과 자막을 따라 이야기가 흘러가고, 설명하는 내용에 맞춰 캐릭터와 이미지가 계속 바뀌는 방식이에요.
예를 들어 대출이나 채무와 관련된 내용을 설명할 때 긴 법률 설명부터 시작하기보다 사람들이 바로 궁금해할 만한 문장을 먼저 던졌어요. 이후 건물이 무너지는 이미지로 상황을 직관적으로 보여주거나, 힘들어하는 캐릭터를 활용해 감정을 전달하면서 다음 내용을 자연스럽게 따라가도록 만들었어요. 같은 사람이 계속 화면에 등장하지 않아도 장면 자체가 이야기를 이어가는 역할을 하도록 구성한 거예요.
저희가 중요하게 본 건 캐릭터를 많이 넣는 것이 아니었어요. 지금 설명하는 내용이 화면에서도 바로 이해되느냐가 더 중요했어요. 숫자가 중요한 부분에서는 숫자가 먼저 보이게 하고, 상황을 설명해야 할 때는 한눈에 이해되는 이미지를 쓰고, 템포가 늘어질 만한 부분에서는 화면을 바꿔줬어요.
무거운 주제를 가볍게 보여준다는 건
회생·파산 콘텐츠를 편하게 볼 수 있게 만든다고 해서 정보의 무게까지 가볍게 다룰 수는 없어요. 오히려 이런 분야일수록 어떤 표현을 쓰는지, 정보가 어떻게 전달되는지 더 신경 써야 해요.
그래서 채봄에서는 내용 자체를 웃기게 만드는 방향보다 보는 방식의 부담을 줄이는 쪽에 가까웠어요. 한 화면에서 긴 문장을 계속 읽게 하기보다 핵심 내용을 짧게 나누고, 설명에 맞는 이미지나 캐릭터를 붙여 이해 속도를 높였어요. 어려운 내용을 계속 듣고 있다는 느낌보다 익숙한 숏폼 콘텐츠를 보고 있는데 그 안에서 필요한 정보를 얻어가는 느낌을 만들고 싶었어요.
특히 회생·파산처럼 처음 접하면 용어부터 어렵게 느껴질 수 있는 분야에서는 이런 차이가 커요. 시청자가 내용을 이해하기 전에 영상 자체에서 이탈해버리면 좋은 정보도 전달되지 못하니까요. 그래서 정보의 정확성만큼 사람들이 그 정보까지 도달하게 만드는 과정도 기획의 일부라고 봤어요.
얼굴이 빠지면 오히려 기획과 편집이 더 많이 필요해요
얼굴 없이 만드는 숏폼은 생각보다 쉬운 방식이 아니에요. 사람이 직접 등장하면 표정이나 말투, 제스처가 자연스럽게 집중을 만들어주고, 전문직에서는 실제 전문가가 화면에 보이는 것 자체가 신뢰를 형성하는 데 도움을 주기도 해요.
그 요소를 사용하지 않기로 했다면 그 자리를 다른 장치들이 채워줘야 해요. 첫 문장에서 얼마나 궁금증을 만들지, 어느 타이밍에 이미지를 바꿀지, 캐릭터를 어느 정도까지 활용할지, 정보가 많아지는 구간에서 시청자의 집중을 어떻게 다시 잡을지를 계속 판단해야 해요. 영상에 넣을 소재가 많다고 해결되는 문제도 아니고요.
채봄 콘텐츠에서도 캐릭터와 이미지를 아무 장면에나 넣지 않았어요. 필요한 순간마다 역할을 정해 사용했고, 영상 전체가 같은 속도로 흘러가지 않도록 장면의 변화와 자막의 강약을 조절했어요. 얼굴에서 얻기 어려운 집중과 설득력을 기획, 화면 구성, 편집 템포가 나눠서 만들어주는 방식에 가까웠어요.
전문직 숏폼이라고 하나의 정답만 있는 건 아니에요
변호사나 전문가가 직접 얼굴을 보여주며 설명하는 콘텐츠도 좋은 방법이에요. 사람 자체에 대한 신뢰를 쌓기 좋고, 전문가 개인의 퍼스널 브랜딩이 중요한 경우에는 오히려 그 방식이 더 잘 맞을 수 있어요.
반대로 대표나 전문가가 직접 출연하기 어려운 상황도 있고, 사람보다 정보 자체를 빠르게 전달하는 편이 더 잘 맞는 브랜드도 있어요. 채봄은 이번 프로젝트에서 후자의 가능성을 확인해보고 싶었어요. 회생·파산이라는 주제를 조금 더 쉽게 접할 수 있도록 만들고, 법률 콘텐츠도 평소 보던 인터넷 콘텐츠처럼 자연스럽게 소비될 수 있는 형태를 찾아갔어요.
그래서 체리마케팅은 프로젝트를 시작할 때 “전문직이면 이런 영상을 만들어야 한다”는 식으로 포맷부터 정하지 않아요. 누가 볼지, 어떤 정보를 전달해야 하는지, 이 브랜드에서는 어떤 방식이 가장 자연스러운지를 먼저 봐요. 그다음 얼굴이 필요한지, 캐릭터가 필요한지, 인터뷰형이 맞는지, 리뷰형이 맞는지를 결정해요.
채봄 프로젝트에서 보여주고 싶었던 체리의 강점
이번 프로젝트에서 저희가 가장 보여주고 싶었던 건 캐릭터를 활용했다는 사실이나 밈을 많이 사용했다는 점이 아니에요. 회생·파산이라는 주제를 익숙한 법률 콘텐츠의 모습 그대로 만들 필요가 없다고 판단한 것, 그리고 그 판단을 실제 영상 포맷으로 구현한 과정이 더 중요했어요.
숏폼은 업종마다 이미 익숙한 공식이 있는 것처럼 보여요. 법률은 변호사가 설명하고, 병원은 의사가 이야기하고, 기업 콘텐츠는 대표가 등장하는 방식이 자연스럽게 떠오르죠. 하지만 실제로 여러 영상을 만들어보면 얼굴이 꼭 필요한 프로젝트도 있고, 다른 방식으로 풀었을 때 훨씬 자연스러운 프로젝트도 있어요. 중요한 건 그 차이를 알고 선택하는 거예요.
저희도 여러 형태의 콘텐츠를 만들면서 시행착오를 겪었어요. 얼굴을 빼니 설득력이 약해지는 경우도 있었고, 반대로 출연자 중심으로 만들었을 때 정보 전달이 답답해지는 경우도 있었어요. 그런 경험이 쌓이면서 어떤 업종에서 어떤 포맷을 시도해볼 수 있는지, 얼굴이 없을 때 어떤 장치로 보완해야 하는지를 조금씩 알게 됐어요.
결국 체리마케팅이 하고 싶은 건 정해진 숏폼 공식을 브랜드에 씌우는 일보다, 그 브랜드에 맞는 콘텐츠의 모습을 찾는 일이에요.
“우리 업종은 숏폼으로 만들기 어려울 것 같은데요.”
전문직이나 정보가 어려운 업종에서 숏폼을 고민하다 보면 이런 생각이 먼저 들 수 있어요. 대표가 카메라 앞에 나서기는 어렵고, 재미있게 만들자니 전문성이 떨어져 보일까 걱정되고, 그렇다고 설명 위주로 만들면 사람들이 과연 볼까 싶기도 해요.
채봄 프로젝트처럼 풀 수 있는 방법은 생각보다 다양해요. 얼굴 없이 만들 수도 있고, 캐릭터나 이미지를 활용할 수도 있고, 익숙한 리뷰 콘텐츠의 문법을 가져와 정보형 콘텐츠로 다시 만들 수도 있어요. 대신 어떤 방법이든 브랜드의 신뢰와 영상의 재미 사이에서 균형을 잡는 기획이 먼저 필요해요.
“우리 업종에서는 어떤 숏폼이 가능할까?”
체리마케팅은 그 질문부터 같이 고민해요. 이미 머릿속에 완성된 영상 아이디어가 없어도 괜찮아요. 업종과 브랜드를 보고, 사람들이 실제로 볼 만한 형태부터 같이 찾아드릴게요!
숏폼 마케팅이 필수가 된 시대
우리 브랜드도 체리피킹할 차례입니다
숏폼 마케팅이 필수가 된 시대
우리 브랜드도 체리피킹할 차례입니다
어디서부터 시작해야 할지 몰라 미루고 있었다면
체리마케팅과 우리 브랜드에 맞는 방법부터 찾아보세요
어디서부터 시작해야 할지 몰라 미루고 있었다면 체리마케팅과 우리 브랜드에 맞는 방법부터 찾아보세요